融资首发 | 获导演陆川投资的「葫芦世界」，讲了怎样的UGC众创平台故事
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“在葫芦世界中，每个世界的基本规则就像是蜂巢中的底托，用户就像是蜜蜂，觉得哪一个世界有趣，就到哪产蜂蜜。当我们觉得时候到了，就会把蜂蜜采出，可能会做成蜂蜜蛋糕，也可能会做成蜂蜜饮料。”
作者 | 范琳琳
《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）获悉，众创平台葫芦世界已于2016年底，获得陆川导演和红珊瑚影业的近百万种子轮融资，于2017年8月获德迅资本数百万天使轮投资，所得融资主要用于产品研发和作品孵化。
“葫芦世界”采取的是UGC内容模式，由用户来创作内容。在App中，用户可以自行设置主题世界，如《十华录》、《贩梦屋》、《电器先森》等。其主题世界的规则一旦设定，用户可以创作自己感兴趣的内容，可以增加主题世界的框架设定，也可以创作小说、漫画。
如果内容看起来具备商业化可能，葫芦世界的编辑会主动联系内容创作者，帮助其提升内容水准，对接商业合作伙伴，将其以实体出版物、电子书、LARP桌游等形式推向市场。
葫芦世界的CEO阿蓉向《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）表示，“在葫芦世界中，每个世界的基本规则就像是蜂巢中的底托，用户就像是蜜蜂，觉得哪一个世界有趣，就到哪产蜂蜜。当我们觉得时候到了，就会把蜂蜜采出，可能会做成蜂蜜蛋糕，也可能会做成蜂蜜饮料。”
目前为止，葫芦世界推出了1本出版物，8部电子书，1部LARP桌游，2部有声书，同时还有8部有声书在制作中，App下载量达到106万。
如何创作
葫芦世界的创意火种来源于“SCP基金会”，后者是一个有关于超自然现象、个体等等事件的系列作品，它采取开放版权的模式，吸引全球的创作者参与。现在，SCP基金会的故事已经拥有美国、日本、中国、俄罗斯等多个版本，衍生出游戏、电影、动画等多类产品。
受到SCP基金会的启发，曾一起共事过的阿蓉、杨大鹏和张娜在2016年中旬，决定在国内尝试众创模式，“众创模式可以聚沙成塔，让不同人释放他的创造力”，阿蓉说。但他们也并不能确定这种模式能否为网络用户接受，曾经的游戏工作经历让他们更愿意以demo网站的形式先探测市场的反应。
“我们最开始创建了《十华录》网站，刚开始参与的人并不多，为了推广它，我们还在豆瓣、贴吧等渠道进行宣传，随着创作内容的增多，创作者也会主动帮我们在社交圈扩散。到三个月的时候，大概有三千人参与”，阿蓉表示， “尽管刚开始都是短篇，但是我们发现他们的脑洞很大，创作热情和粘度也很高。”
《十华录》的表现让他们坚信了众创平台在中国的市场可能。于是，获得种子轮投资后，葫芦世界推出了自己的App。目前，葫芦世界里有《十华录》、《贩梦屋》、《猫咪奇谈物语》等370多个主题世界，其中，活跃度高、作品数量多、质量好的主题世界有数十个。
葫芦世界App
“在每一个主题世界，用户可以不分先后顺序地写框架，在人物、社会、历史、经济、动植物等不同门类下增加设定，也可以写小说，创作插画、漫画”，葫芦世界COO杨大鹏说。以《电器先森》为例，围绕电视机老干部、电脑小哥哥、手机小正太等六个二次元人物，用户创作了插画、同人漫画和小说。
葫芦世界的主题世界大概有六万多名参与者，每个主题世界的参与人数并不一致，最多的有近万人。随着葫芦世界定期将主题世界中的短篇故事、长篇小说、漫画、有声书发到各社群、豆瓣阅读、喜马拉雅等平台，更多的用户被吸引到APP中。这些参与者之外，葫芦世界签约了近百名作者，同时面向市场公开征集稿件。
杨大鹏补充道，“我们也在挖掘QQ群用户。在文学社团、文学群等QQ群里，三五百个人会在同一个主题下创作东西，只是创作出来的作品没有展示的平台，只在资料夹里放着。我们在邀请他们进入葫芦世界，来创作内容。”
在杨大鹏看来，归根结底，葫芦世界的宗旨还是发挥出群体智慧，“每个人的创造力都很大，只是创造形式和方式不一样，有的人，脑洞大但文笔不佳，有的文笔好，但缺乏灵感，在葫芦世界里，他们拥有了发挥特长的机会。”
如何运营
作为开放的内容生产平台，葫芦世界需要在把控内容的同时为内容找到商业出口，只有这样，才能让葫芦世界的内容焕发出源源不断的生机。
为了防止主题世界中的内容偏离规则，更好地控制内容质量，葫芦世界设定了点赞、评论以及折叠的功能。阿蓉说，“这样的话，可以保证好的内容上浮、不好的内容下沉，尤其当折叠达到一定程度后，不好的文章就不会被用户看到”，阿蓉介绍道。
当内容显现出商业价值潜力时，葫芦世界的编辑会帮助创作者精修内容，对接商业合作伙伴。杨大鹏介绍道，“葫芦世界现在的内容还没有做到音乐和视频领域，编辑主要负责的是小说和漫画，每个编辑关心的侧重点也不同，有的更关心男性向或女性向内容，有的更关心二次元内容。”
出版物《浮世矣》
对于内容具体的开发形式，从小说、电子书到LARP桌游，葫芦世界会有针对地进行选择。杨大鹏认为，短篇、碎片化的内容更适合电子书形式，有特色的长篇内容则可以做成实体书。他说，“出版实体书的时候，葫芦世界会调整故事的剧情，也会增加番外，这样即使在我们平台读过作品的人，也能获得新的阅读体验。”目前，《十华录》已经被做成LARP桌游，销悉尼、墨尔本、多伦多等国家，实体书和设定集也已被制作。
除了出售版权盈利外，葫芦世界另一盈利方式是提供定制小说、剧本。通过在主题世界设置活动和比赛，葫芦世界可以引导用户生产所需要的内容，尽管每个人都能参与，但以往有类似工作经历的人往往更被期待。
另一方面，在葫芦世界同一个主题世界中进行创作的用户，因为内容之间的联系，倾向于彼此沟通、交流。杨大鹏说，“葫芦世界的创作者会有自己的社群，也会乐于在贴吧交流，作为葫芦世界的忠实粉丝，他们愿意参与创作，也对购买产品表现出了强烈兴趣。”
在阿蓉看来，运营好社群，培养粉丝对平台的黏性是非常重要的，一方面是粉丝会自发转发、维护平台的内容，另一方面，粉丝更愿意为自己参与过的内容付费。如果从IP的视角来看，虽然葫芦世界的内容还处于初级阶段，但已经具备了IP的粉丝基础。
“我们既希望葫芦世界在古风、科幻、女性向、二次元等不同领域，有越来越多的IP，也希望用户在葫芦世界可以参与、可以玩、可以发声、可以获益”，阿蓉表示。
目前，葫芦世界正在启动Pre-A轮融资，据悉，资金主要用于IP作品的孵化和推广。
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