创公司 | 《刺客伍六七》获昂西动画节提名，啊哈娱乐做“跨次元”开发
在未来，啊哈娱乐将继续围绕IP和人才，进行更加长期的规划和更加多元化的开发模式。
作者 | 罗立璇
一些潜伏在行业内的公司正在逐渐浮出水面，啊哈娱乐就是其中的一个。在今年6月即将举办的“动画奥斯卡”法国昂西国际动画电影节的主竞赛单元上，有一部中国作品《刺客伍六七》入围了“系列动画（TV Films）”主竞赛单元，将与美国的Cartoon Network出品《咱们裸熊》、Netflix和日本Production I.G.制作的《B: The Beginning》等作品一起在今年6月参与评比。这是目前中国商业动画在该奖项上做到的最好成绩。
背后的出品方是啊哈娱乐和小疯映画。啊哈娱乐成立于2014年11月，公司全球目前有100多人。在创始人邹沙沙的定义中，啊哈娱乐是一家以创造优质IP为目的，来运营多种内容形态的国内新型娱乐公司，旗下业务覆盖动漫、真人影视、手游和衍生品等多个品类。在过去的3年时间里，通过出品、制作《王牌御史》真人大电影、《三八线》、《定军山》、《绝世高手》、《前任攻略3》等多个真人影视项目，与腾讯共同打造的原创动画《枪娘！FIRE》，以及《王牌御史》手游、《王者荣耀》手办等，啊哈娱乐积累了丰富的内容制作与投资经验。
“之前我们一直在强调积累，非常低调，有很多人知道我们做过的项目，但不知道是我们做的。”创始人邹沙沙认为，啊哈娱乐已经进入到了下一个高速发展的阶段。
在未来，啊哈娱乐将继续围绕IP和人才，进行更加长期的规划和更加多元化的开发模式。在三年多的积累之下，现在的啊哈娱乐已经达到了很不错的盈利水平，拥有相对充足的并行开发、长线运营多个项目的能力。在今年，除《刺客伍六七》外，啊哈娱乐将会有多个与腾讯、央视合作的动画IP陆续与观众见面，《王牌御史》手游也即将上线。
内容的可复制产品化
邹沙沙于2005年创办了第一家公司，在2011年进入电影行业。“当时发现这个行业特别传统，也还没有像现在这么多的资本涌入。人们比较普遍的做法还是，等电影拍得差不多了再去找宣发公司合作。当时我认为，内容在剧本阶段，就应该带入产品化的思维，想好是卖给谁的、做好用户画像，并且进行‘宣发前置’。”
她认为，当时的文化内容的产品化思路，实际上都比较薄弱。“在这种情况下，你会发现所有的资源和内容最终无法积累，只能沉淀在人上，但是人才在这个行业又具有高流动性，做一家传统的影视公司，并不是我想做的事情。”
在跨行业积累了更多资源和经验后，邹沙沙在2014年11月成立了啊哈娱乐。发展到今天，她的目标正在变得越来越明确：“我从决定做啊哈娱乐开始，就觉得一家好的企业，应该有高抗风险能力，多元化收入模式，商业模式（部分）可复制化。而且做公司就是要具备盈利能力，我们的融资也都是基于战略需求引入的。”
此外，目前啊哈娱乐的团队以内容创作和运营为主，拥有自己的制片、导演、编剧、宣发、商务团队，分布在北京、上海、香港、东京。此外，啊哈娱乐还投资了由导演何伟锋创立的小疯映画，共同出品了国产原创动画剧集《刺客伍六七》。
收入的多元化对应的是产品的多元化，而产品的多元化则依赖于对内容的开发能力。邹沙沙表示，啊哈娱乐追求的是IP的长生命周期，因此会围绕一个版权，通过多种泛娱乐的形式去进行多样化开发IP，并保证单个项目的资源和粉丝，能够持续地积累在这个IP上。
比如啊哈娱乐经过了两年的策划与制作、在去年上线的动画《枪娘！FIRE》，是与腾讯多个泛娱乐业务板块合作，把游戏《穿越火线》里面使用的枪械“娘化”（拟人为女性角色）之后，制作出来的原创科幻故事。
啊哈娱乐创始人邹沙沙
邹沙沙认为，中日合作完成《枪娘！FIRE》这个项目是啊哈娱乐围绕IP商业化开发的一次有效实践。在广告方面，《枪娘！FIRE》获得了东鹏特饮数百万的植入收入；在游戏方面，剧中的原创角色能够反向植入游戏，参与分成，并带来可观的收入，同时，还能够与腾讯联合打造《枪娘》手游；在发行上，《枪娘！FIRE》也在日本十几家平台上线，获得了发行收入；此外，还与索尼音乐、周杰伦的公司杰威尔进行了跨界合作。
“《枪娘》是一个和日本团队在制作上合作得比较深的项目，之所以选择日本团队，是因为日本团队较擅长这种题材的制作，从创作到制作全流程，啊哈的团队一直在每一个环节上与日本团队紧密合作。”邹沙沙认为，合作的这两年时间让她了解了日本动画制作业内的情况，也积累了中日合作在落地过程中的丰富经验。
今年啊哈娱乐将会推出《枪娘！FIRE》的第二季，除了内容会有较大提升以外，他们还在策划基于《枪娘！FIRE》再策划一款新的游戏。“基于第一季的积累，第二季在商业化方面也会迎来一个全面的提升。”
《王牌御史》也进行了相似的操作。在2015年，啊哈娱乐推出了《王牌御史》的真人大电影，也是中国首部漫改的真人大电影。“它是一个新的尝试，肯定会有很多的遗憾。但啊哈娱乐依然会不断探索和尝试，来积累内容研发和商业创新的不同模式。”
在这之后，即使《王牌御史》的全版权在啊哈娱乐的手中，他们也没有急于开发或授权，今年和慈文影视确定了联合投资、联合制作《王牌御史》的真人剧集。另外，《王牌御史》手游也将在暑期档推出。
“对于选择IP的标准，我认为核心是它能够被多元化打造。我们会着重评估作品的世界观和角色，通过我们的开发和规划，我们能够实现这样的可能性。所以选择做什么对我们变得尤为重要，一旦确定，我们就长时间的投入多方面精力在这个IP上。”为此，啊哈娱乐在公司内部新成立了一个实验性质的部门，横向管理所有的IP，进行这些IP的开发进度统筹、规划和授权规划。
“最稀缺的资源”：IP+人才
啊哈娱乐目前的业务逻辑围绕两个部分展开，一个是IP，另一个则是人才。“这是行业不可替代稀缺资源，我们希望能够最终构建内容生态和人才平台”，邹沙沙表示。
她解释，啊哈娱乐一直都在寻找新的有潜力的IP进行开发，无论是内部研发团队创作的，还是通过投资创作团队获得的，亦或是全版权购买的改编权，在做完全版权规划后，都希望以开放的态度与行业内不同类型公司一起来合作。“我觉得我们应该更开放，参与到推动行业的发展中去，只有行业发展得更好，我们作为其中的一个企业，才能活得更好。”
遇到合适的项目或者有潜力的人才时，啊哈娱乐则会进行更深度的绑定合作。小疯映画就是其中一个例子。在啊哈娱乐投资了小疯映画以后，以导演何伟锋（何小疯）为主导的这支团队更多专注于内容制作，而啊哈娱乐不仅提供专业的制片与丰富的创作资源深度参与创作，还负责IP全版权的商业化开发和运营。
《刺客伍六七》海报
“第一次见到小疯是2016年，当时朋友发来了他的作品，是刺客粤语初配版本的样片，也是当时《刺客伍六七》的第一集，现在播放的第一集其实是我们在一起讨论完内容后反过来最新做的一集。看到小疯作品的第一印象是这个人非常有才华，天生对内容的sence，也就是我经常说的“老天爷给饭吃”。于是马上让同事安排酒店、机票，邀请他来北京跟我见面。其实第一次见面主要聊两个主题，一个是通过聊天探索双方价值观的方向性，一个是聊他为什么创作这个作品。当时就提出了投资意向。”
何伟锋在《刺客伍六七》里面展现出来的独特个人风格让邹沙沙认为它具有独特的商业价值。之前，因为《刺客伍六七》与市面上其他主流动画迥然不同的个人风格，让许多人认为这是一部比较小众、也比较难进行商业化开发的作品。但邹沙沙表示，这部片子的风格更真实，能够面对更为广泛的观众。很多平时不看动画的观众在看了点映之后，也觉得很不错。在作品上线之前，啊哈娱乐已经接到了不少品牌授权和跨界合作的邀约。
“一定要找到内容上不可取代的点，然后通过资金和资源去放大内容上的优点，补齐内容上的短板”，邹沙沙强调。在一开始啊哈娱乐接到这个项目时，《刺客伍六七》依然是一个比较不成熟的作品。啊哈娱乐尽量为《刺客伍六七》配好了所有欠缺的资源：例如《芳华》的剪辑指导、姜文的剪辑师张琪负责剪辑；在音效上，请到了《大鱼海棠》的配音指导，光合积木的创始人姜广涛担任配音导演、负责鸡大保的配音。目前项目最受好评的音乐部分，则是和音乐制作公司、营销公司奔跑怪物和摩登天空合作，进行制作。
除了让制作随时间推移逐渐完善，邹沙沙依然重视在工作中让包括导演在内的创作者逐渐成长。她表示，“在入围昂西之前，我已经决定邀请导演去一次昂西。因为导演的视野非常重要，只有不断成长、和顶尖的创意人才碰撞，才能持续不断地发生有意义的对话，并创作出好作品。我觉得我们公司存在的意义，也在于和创作者一起创造这样一个共同成长的环境。”
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