争夺Z世代年轻群体，年轻化营销成品牌重点

随着疫情的问题和社会经济的复苏发展，年轻群体变成消费的主力和消费潮流的引领者，年轻化人群兴趣偏好及消费偏好也发生了变化，视频、社交、网购、音乐、游戏等线上兴趣偏好更为明显。一些大型老牌企业面临的最大挑战是如何面对数字时代，满足年轻消费者的需求。

“一方面，国产品牌根植在本土市场，更加了解国内市场热点和消费者偏好，能够充分利用新媒体、新渠道等，更快速的触达消费者;另一方面，国产品牌的管理、营销团队均为本土运营，在开发新产品、探索新营销模式方面免去了外资品牌的层层审批环节，能够针对市场热点实现迅速反应。

近年来，在IP运营、结合市场热点、打造口碑爆款方面的成功案例层出不穷。

01起用年轻代言人，IP活化品牌

曾经上海伽蓝集团董事长郑春颖说过：“中国的市场正在成为全球最难经营的市场，中国的消费者、特别是女性消费者对化妆品的要求越来越高，当然消费者的要求也让中国企业在这个过程中得到了更高标准的发展。"随着社会的发展和时代的变化，要与消费者保持良好的沟通，就必须有同样的年轻心灵和青春的审美。为了实现品牌年轻化，一些00后的代言人可以作为企业品牌大使，通过年轻的代言人来个性化品牌，让消费者了解新品牌的内涵。通过各种形式的活动，圈粉、广告，凸显年轻消费者对品牌的态度。

02链接社会热点，情感触动消费者

要让品牌更年轻，决心和年轻人一起玩。明星只是品牌与年轻人建立联系的第一步。只有和年轻人互动，品牌才能走得更远。随着社交媒体的兴起，品牌与消费者之间的沟通逐渐从电视转向社交媒体。2016年之后，越来越多的品牌开始关注如何与年轻消费者互动，以及如何通过营销接触不同的群体。近两年，短视频、直播带货更是拉近了消费者的互动。

03创意跨界营销，“尖货”吸引消费者

跨界营销，是众多品牌强强联合，曝光多个品牌，提升每个品牌知名度的双赢之举。尤其在二次元方面，玩法多种多样，可以和视频网站、短视频网站、网络游戏、音频节目合作，也可以自己做二次元产品，这样更利于与年轻消费者进行良好的互动。

品牌年轻化≠年轻人化，品牌年轻化的背后自然是用户的年轻化，随着Z世代逐渐成熟，他们代表着未来的消费市场，争夺Z世代消费群，成为各品牌发展至关重要的战役，做品牌年轻化，要撩动年轻人的心，直击痛点痒点。

新品牌、新营销、新渠道、新技术进行一定会在企业发展转型，通过多元营销模式，链接年轻消费者势在必行。

企业发展要想品牌年轻化更要不断进行自我创新，为消费者可以提供更新的产品和更好地服务。