《向往的生活5》吃相难看，广告植入多达11个，何炅尴尬笑场

作为经久不衰的综N代综艺，4月23日《向往的生活》第五季首播，固定嘉宾除了原班人马黄磊、何炅、张子枫、彭昱畅外，张艺兴也加入其中，形成了新的组合。因为张艺兴是在节目末尾才出现，只是和大家打了招呼，并没有多少镜头。

看完后会发现，和之前的节目相比，《向往的生活5》有着很大的不同，从每一个细节都透露着朴素。之前几季所用到的房子，内置都是新的、一应俱全，嘉宾们只需要拎包入住。但是这一季，房子可谓是家徒四壁，进入房间后才发现，连床、屋顶都需要自己装修。

节目这样的设计赢得了不少观众的好感，因为之前几季都像是农家乐一样，来了飞行嘉宾，然后大家一起做饭，每一期节目不断重复这个环节，早就让观众审美疲劳了。这次从一个旧房子开始，更像是真实的田园生活，嘉宾的参与感也会更加明显，节目做出这样的变化算是一个小突破，能带给观众新鲜感，因此当晚收视率夺冠，力压同时段播出的《奔跑吧》第五季。

虽然在环节设置上取胜，但是在广告植入方式上，《向往的生活5》可是贡献了不小的槽点。对于综艺节目来说，除了收视率来衡量节目成功与否，最重要的还是节目中的广告招商了，因为广告植入越多，越证明节目得到金主的认可、制作方能赚到更多的钱。粗略计算，《向往的生活5》首期的广告植入竟高达11个，从数量上来看，就算后续收视率不佳，节目制作方也已经赚得盆钵皆满。

广告植入多，自然品牌商都是要求露出的，在节目里都要有镜头呈现，《向往的生活》每期节目只有90分钟左右，要做到11个品牌的植入，还不能统一方式，的确是非常考验导演的创意和想象力。

为此节目组设置了“荤菜福利社”环节，美其名曰是节目组提供特殊荤菜，让嘉宾玩游戏套圈获得，但其实在每道饭菜上面都植入了广告品牌的名称，11个品牌植入，就有11道菜。

因为这一季家徒四壁的淳朴形式，对于做饭来说，的确需要游戏环节中提供的一些食材，所以彭昱畅等人也是玩得极为卖力。这个套圈获得菜品的环节进行了有10多分钟，何炅作为主持人出身，就算大家在专注于套圈的时候，他也行使了主持人的责任，一再提及广告植入商的名字，显得非常刻意。

如果说只是单独套圈，其实看起来还是很有乐趣的，但是11个品牌的名字反复被提起，让不少网友觉得看起来有点烦了，因为这些菜品涉及到他们后面生活的状态，也不得不看。估计这个环节会一直存在，毕竟每期每个品牌都是需要广告植入的，观众根本没得选择，有观众吐槽节目已经背离初衷。作为一档慢综艺，《向往的生活》之所以长盛不衰，就是因为节目抓住了“慢”的核心，并且不管是固定嘉宾还是飞行嘉宾，都没有太多表演的成分，看起来相对真实。然而这一季植入广告这么多，要经常很刻意地有广告露出，还要嘉宾不断口播，确实给人的感觉已经是广告里插播综艺，特别影响观看体验，这也背离了带给观众原生态、慢生活体验的初衷，节目变成了一棵能给制作方盈利的摇钱树。

节目组设置福利社环节像是品牌的大乱炖，作为节目的冠名商，该品牌牛奶更是无孔不入，在节目刚开始，就以任务卡的形式出现。

后面还彭昱畅等人硬聊到该品牌乳品，更是生生插入介绍该乳品的各种介绍优点，看对话就像是在看购物频道一般。而且这样的尬聊环节，在90分钟的节目里，至少出现了3次，连彭昱畅、何炅等人都已经笑场了，估计他们在念广告词的时候，自己都觉得尴尬吧。

还有运动软件的植入，也显得有些刻意，从上一季黄磊就在跑步减肥运动，但是从新播出的一季来看，黄磊已经胖到没有下巴，这一季依然坚持跑步，也是为了找到话口引出某运动软件的植入。

更夸张的是，像是在网络节目中才会出现的中插广告，也运用在《向往的生活5》里。与网络节目不同，电视节目中间都有正常的广告时间，《向往的生活5》除了正常广告时间、节目随机插入的硬广时间、再加上中插广告时间，一时不知道观众是在看综艺节目，还是在看广告的花样展示。

综艺节目能连出几季，说明是节目品牌号召力大，让广告商都想通过节目植入来扩大自己的知名度，但还是希望节目组能够从中取优，选择最适合节目的品牌来植入，以质取胜而不是量，才能让观众看起来不疲惫。既然想做品牌综艺，不就是要以观众的需求为先，才能长远发展，对于综艺节目广告植入多的问题，你是怎么看呢？