短视频赛道“三国杀”初成：抖音月活破5.5亿 将进军视频搜索
继春晚豪分12亿红包后，抖音宣布月活用户突破5.5亿。
2月17日，抖音搜索首支年度短片发布。北京字节跳动CEO张楠透露，抖音视频搜索月活用户已超5.5亿。这是抖音首次公布其搜索活跃用户数。张楠发布微头条称，未来一年，抖音将加大对搜索的投入力度，欢迎对视频搜索感兴趣的同学加入。
抖音月活突破5.5亿
2月17日，抖音首次公布搜索活跃用户数，北京字节跳动CEO张楠透露，抖音视频搜索月活用户已超5.5亿。根据抖音年初发布的年度报告，抖音日均视频搜索量已突破4亿。张楠表示，“过去几年，整个社会的表达、创作都在视频化。作为信息获取最直接的途径，搜索也在视频化。”
2021抖音春节数据报告显示，在这个全国鼓励“就地过年”的春节里，“一个人过年”成为不少人的关键词，总共被搜索了8万次；红烧肉则是最受欢迎的一道菜，共得到了101万次搜索；而烟花则是人们最爱看的景色，共被搜索了448万次。
据介绍，拥有6亿日活用户的抖音或已成为国内最大的视频搜索引擎。一位接近抖音的人士透露，视频搜索是抖音的又一业务重点。“一方面，搜索是用户主动获取信息的行为，做好搜索能为用户提供更高效的信息连接，与推荐互补。另一方面搜索天然更适合分发长时效内容，也有助于抖音的内容生态建设。”
但相比传统的图文搜索，视频搜索的难度显然更大。张楠表示，把视频搜索做好很难，但她仍对视频搜索寄予厚望。她说：“如果抖音希望成为人类文明的视频版百科全书，那视频搜索就将是这部书的索引，是寻找答案，收获新知的入口”。
近几年，移动端搜索日渐成为行业焦点。2020年9月，微信在对话框全量上线了“搜一搜”功能。2021年微信公开课也曾公布微信搜一搜月活用户达5亿，并表示用户已逐步养成通过微信搜索的习惯。
分析观点表示，PC时代，搜索引擎是互联网的绝对入口，行业呈寡头趋势。而在移动互联网时代，越来越多的信息分散在各大APP中，不论是微信还是抖音，都在探索端内搜索，进而打造“内容+服务”的闭环。
两巨头火拼短视频
提到抖音，自然也避不过刚刚港股上市的快手。
根据1月26日披露的最新招股资料，2020年前11个月，快手APP的快手日活和月活数据为2.638亿、4.814亿，对比2020年前9个月的统计，这两项数据分别为2.624亿和4.829亿。这意味着快手9月发布招股书之后的三个月里，日活只出现了微幅增长，而月活则出现了轻微的下滑。
同时，快手公布的经营数据也引发了市场担忧——其付费客户对营收的贡献正在逐渐下降，而直播业务一直是快手的营收支柱。
数据显示，快手付费用户数从2017年的1260万增至2020年前9个月的5990万，但2020年前11个月，快手的平均阅读付费用户数降至5810万人，两个月下降了180万。同时，单个付费用户产生的平均收入也在下滑。2017年为52.5元，2018年54.9元，2019年53.6元，2020年前11个月下滑至47.6元。
或许是感受到了业绩压力，在这个刚刚过去的春节，快手与抖音打起了春晚大战。其中，抖音作为2021年央视总台春晚独家互动合作伙伴，2月11日的除夕夜共发出12亿元红包，春晚红包总互动次数达703亿。快手亦作为山东卫视、湖北卫视、安徽卫视等多家地方卫视春晚的红包互动合作伙伴，累计发放21亿红包。
据开源证券传媒行业首席分析师方光照判断，春节期间抖音、快手及视频号三大平台的短视频用户规模和时长将迎来新一波增长。商业化变现角度，抖音信息流广告相对成熟，在直播电商领域追赶迅速；快手上市也有望加快信息流广告和电商业务变现；微信视频号改版增加“推荐”列后也为增加信息流广告打下了基础。
他预计，短视频赛道“三国杀”或成为2021年互联网领域的重要投资主线，建议继续围绕以下方面挖掘投资机会：短视频平台自身用户增长及商业化加快，与其资本化进度也有一定关联；短视频内容创作从UGC到PUGC/PGC，如各平台短剧/微剧内容的增多；短视频加快广告变现对于平台广告代理商带来的业绩拉动；直播电商GMV增长给合作的Saas服务商、MCN机构及品牌带来的业绩增量。
责任编辑：张海营