海信：“相信改变”不只是一句口号
海信发布了世界杯全球营销口号：“相信改变”，正式打响了世界杯营销大战，成为自世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。
这件特别烧钱的事对海信来说是“竹篮子打水“还是“划算的买卖”呢？海信是“师奶杀手”还是“奶茶妹妹”呢？零点有数进行了大调查，从 “营销效果”、“市场反响”和“后世界杯效应”三方面为各位小伙伴带来洞察揭秘。
第一、海信赞助世界杯，营销传播效果获得认同，收获了男性球迷的最深印象，品牌知名度实现大跨步。
首先，海信等7个中国品牌在本届俄罗斯世界杯赛场的出现无疑让整个赛场上的中国元素更加夺目。海信成为第二个让人们印象最深的赞助2018年世界杯的中国品牌。
其中，男性伪球迷认为海信是所有赞助的中国品牌中让人印象最深刻的品牌。
其次，海信的品牌认知度在世界杯的观众中获得跨越式提升。在世界杯后海信品牌几乎众家喻户晓，受访者对其品牌认知度达到97%以上。其中，“几百年前就知道了”的受访者比例在51%，看了世界杯“才知道”的比例占到了46%。
真球迷中有67%的人很早就知道海信的品牌；伪球迷中有超过60%的人近期才知道海信的品牌。
第二、海信赞助世界杯，球迷喜爱程度上升，女性消费者对海信品牌青睐程度持续领先，市场反响喜人。
大部分受访者在世界杯后对海信的喜爱（8-10分的）程度上升，不太喜爱（1-3分的）程度整体下降。男性喜爱的程度提升最明显，比世界杯前上升了26%，女性上升了约13%。但60后不太喜欢海信的程度却在世界杯后上升。世界杯前，不太喜欢海信的人群以50、90、00后比较明显，世界杯后，60后加入明显不太喜欢海信品牌的人群。
第三、海信赞助世界杯，后世界杯效应强劲释放，购买和推荐的意愿双双增加。
世界杯前33.8%的受访者购买过海信品牌的家电产品，世界杯后37.1%的人愿意只买海信品牌的家电产品。海信赞助世界杯，吸引了更多用户购买海信产品外，还提高了原本就良好的口碑，受访者愿意推荐亲朋好友购买海信品牌家电产品的比例在世界杯后上升了至少5个百分点，从近82%上升至87%以上。
研究发现，从事体力劳动者／普通技术工人／服务人员／自我雇佣者、机关事业单位以及企业白领或中高层的人尤其愿意推荐亲朋好友购买海信品牌家电产品。
事实发现，海信相信改变，并且改变已经发生。世界杯后绝大部分（近90%）受访者认为海信是中国最好的家电品牌，海信也尝到了世界杯的“带货效应”。中怡康第29周数据显示，在世界杯刚刚结束的一周内，海信电视表现优异：零售额市场占有率再创新高，达到20.8%;零售量市场占有率达到18.4%，进一步拉大与第二名的优势。相信改变，不只是一句世界杯口号！
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