飞猪，这波666

这是一个正在「提前」的时代。

说好下周三给到的PPT，领导今晚就要。

在这样争先恐后的环境下，你得有提前的意识，才能领先于同龄人。比如，我今天就把下周的饭钱提前吃光了。

而飞猪就更厉害了。

发布了一个黑珍猪榜单，提前将夏日的玩法都承包了。

01、

最近，飞猪特别不隆重地举办了一场夏天黑珍猪榜单发布会。而会议的主要内容一个字，哎，就是玩。

在电影《菊次郎的夏天》中，它讲述正男和菊次郎的冒险旅行。

同样的，飞猪的夏天也是这样的趣味主题。只不过它化身成真人GPS，用一份榜单跟着飞猪上天入海。

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这么来看，这份榜单表面在推荐一些尖货产品，实际上是针对年轻人所打造的66种夏日限定玩法。

在6月6日0点全面上线，也将夏日正式开启了。

这个节点大家都在搞促销冲KPI，飞猪却把心思花在一张榜单上，Why？？？

在大众的认知中，618好像是属于消费品牌的，跟旅游行业没啥关系。面对这样的环境，飞猪这次66黑珍猪榜单的发布会其实是一次对外的发声。

打破固有的认知，向消费者传达这个信息。618除了买买买，还可以玩玩玩。

而且这份榜单的诞生，也意味着飞猪对夏日游玩提前下手了。如果再往下去思考，你会发现，这份榜单就是一本特别的旅行指南。

里面这些尖货商品，就像一个标红的地点，将它们串起来就组成一条快乐旅行地图路线。

相比那些清新的旅行攻略，飞猪这样的妖娆地图才是永远的神。

02、

另外值得一提的是，飞猪将黑珍猪榜单的主理人「梦衣」捧出来了。

董卿说过一句，你是什么样的人，你的孩子就会是什么样的人。所以，当我们认识主理人梦衣后，也就对这个榜单有了一个内在的了解。

通过下面这个对梦衣的采访，希望你看完不会被魔性的哈哈哈绕梁三日。

原以为又是哪位大咖大佬，没想到竟然是一个有趣的30岁90后，用当下娱乐用语来说，这是位疯批美人。

在镜头前，故作镇定却有些许沙雕。比如，带薪旅行肯定爽啊，把黑珍猪榜单继续玩（传承）下去。

而主理人这种的性格，会给黑珍猪榜单赋予了大胆狂野的元素，定上了一个年轻有趣的基调。

另外，梦衣还对黑珍猪榜单名字由来，做出来一番说明（瞎编）。

“黑是山本耀司的黑”，仿佛我的脑海里醍醐灌顶，却又在怀疑，这人一定是一本正经的胡说八道。

甚至还解释到，黑珍猪的背后还有着一个自然寓意——

黑松露难觅，找它得需要猪拱出来，而飞猪就是那头带着使命的猪，希望可以拱出来像黑松露一样珍贵的东西。

听到这样的深层寓意，本想肃然起敬，但还是忍不住怀疑，好家伙如此深意，到底是该信还是不信呢？

现在很多品牌为了带货，总裁CEO都走上了直播间。而飞猪不一样，选择了如此的90后梦衣和消费者对话。

一方面，爱玩，喜欢蹦迪，有点沙雕，她这样鲜活真实的形象更容易亲近年轻人。

另一方面，现在品牌都转型做内容营销，本质上是找到一个合适的沟通方式。而年轻人更懂年轻人想要什么，飞猪把话筒递交给梦衣，实际上就是把舞台交给了年轻人。

就像短片中的采访，飞猪将会以黑珍猪榜单作为一个内容IP，会推出第二、第三、更多期……以梦衣作为窗口持续和年轻人进行品牌沟通。

如此一来，消费者不再是跟着榜单走，而是跟着一个有趣的年轻人同行。

——

最后看下来，飞猪这波操作真是666啊。至少有两个点，值得再咀嚼一番。

首先，不要小看做榜单这件事，其实它非常符合年轻人的消费逻辑。

当代年轻人的需求越来越隐形，很多时候需求是靠种草引出来。每次大促前就会有“抄作业”的行为，本质上也是一种种草式消费。

而这份榜单通过主动呈现，能很好地触发并满足他们的需求目标。

其次，用年轻人的体感去打造产品，这样才能给年轻人带来丰富的体验感。

飞猪用「梦衣」潜入到消费者的兴趣圈层中，拉近品牌和用户的沟通距离。

用年轻人吸引着年轻人，还是如此性格鲜明有趣的人。飞猪这一步探索，有点意思。

Ps.了解了一下，飞猪黑珍猪榜单商品6月6日0点上线，打开飞猪APP，搜索：66种限定玩法。