专访丨获腾讯音乐投资，豆瓣FM复活！
撰文丨郑 文
编辑丨奈 奈
文娱价值官解读：
2019年是豆瓣FM上线的第十年，作为中国最早的音乐流媒体之一，豆瓣FM通过国内领先的推荐算法，收获了极高口碑和大量的忠实用户，曾经有过日活数百多万的巅峰期，但到2015年前后，因为版权受限，用户开始大量的流失。
虽然在过去的两年里，豆瓣FM也通过改版等一系列的措施来实行自救，但收效甚微，一直徘徊在被时代淘汰的边缘。直到2018年的4月，在挚信资本的撮合之下，豆瓣音乐与V.Fine Music合并，成立了DNV音乐集团，重启出现了一线生机。今年2月，豆瓣FM又获得腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）与挚信资本的战略投资，在得到了双方重要战略投资之后，豆瓣FM将与腾讯音乐达成版权及产品方面的战略合作，即将以6.0大版本的改版上线完成了品牌的重要升级，成为中国主流音乐流媒体行业的最后一个入局者。
视频流媒体大战硝烟未散
音乐流媒体竞演粉墨登场
经过十多年轰轰烈烈的烧钱大战，最多时超过100家的视频网站，到如今就只剩下背靠BAT的爱奇艺、腾讯、优酷三足鼎立进入第一梯队，随着局势渐趋明朗，文娱产业下一轮资本鏖战的主战场——音乐流媒体大战也鸣啰开场。
自21世纪起，音乐产业的衰退就势不可挡，据IFPI（国始唱片协会）发布公告显示，在进入持续十数年的下行轨道后，直到 2012年，受益于数字音乐下载和流媒体音乐订阅，全球音乐产业才开始实现增长。
从音乐史的发展规律来看，每一次产业的复苏，伴随的都是音乐传播媒介的升级，从黑胶唱片、磁带、到CD，再到如今的数字音乐为主的线上音乐。技术的革新，让音乐流媒体夺得了话语权，承担起拯救低迷的音乐产业之重任。
当前国内主流的音乐流媒体平台的局势，基本是以腾讯系、阿里系、百度系、和网易四分天下，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等平台皆隶属于腾讯音乐娱乐集团（腾讯音乐）；虾米音乐、阿里星球是阿里旗下；网易旗下产品为网易云音乐；百度系则为百度音乐。
虽然互联网巨头纷纷布局音乐流媒体平台，争夺国内数字音乐市场，腾讯音乐(腾讯音乐)的优势在于强大的内容和社交属性，腾讯旗下各流媒体平台集合了包括华纳、环球、索尼全球三大唱片公司，以及华语区最具影响力的杰威尔音乐、英皇娱乐、福茂唱片等公司。
虾米音乐的标签是“小众”和“独立音乐人”，更专注于听众在音乐方面的专业需求。友好的社交系统为其吸粉无数。而凭借阿里大文娱平台的强大后盾以及良好互授合作关系，虾米音乐的正版音乐数量仅次于腾讯系。
用户增长最快的网易云音乐则依赖于用户生态，是众平台中个性化推荐做得最好的一个，其品牌定位瞄准在年轻大学生及白领群体，在二次元音乐版权领域优势明显。
虽分属不同系别，但各音乐流媒体平台的功能都相对齐全，也有着各自的侧重点和发展方向，在保证曲库丰富的基础上，加强原创内容的质量，深度开发粉丝经济，形成差异化商业模式，将是未来音乐流媒体平台决出胜负的关键所在。
豆瓣FM复活
腾讯系如虎添翼
上线于2009年豆瓣FM是国内最早的音乐流媒体之一，而作为最早基于智能算法为用户推荐音乐的电台式流媒体，通过国内领先的推荐算法技术，豆瓣FM多年来收获了极高的口碑和大量的忠实用户，曾经有过日活数百多万的巅峰期，但到2015年前后，因为版权受限，用户开始大量的流失。
虽然在过去的两年里，豆瓣FM也通过改版等一系列的措施来实行自救，但收效甚微，一直徘徊在被时代淘汰的边缘。直到2018年的4月，在挚信资本的撮合之下，豆瓣音乐与由V.Fine Music合并，成立了DNV音乐集团，重启出现了一线生机。
今年2月，豆瓣FM又获得腾讯音乐娱乐集团（TME）的战略投资，在得到了双方重要战略投资之后，豆瓣FM将与腾讯音乐达成版权及产品方面的战略合作，即将以6.0大版本的改版上线完成了品牌的重要升级，成为中国主流音乐流媒体行业的最后一个入局者。
豆瓣FM 6.0先行版产品界面
据了解，此次腾讯音乐战略投资豆瓣FM，看中的是豆瓣FM在音乐推荐算法上的优势，以及多年来积累的用户和口碑。
据DVN集团高级副总裁崔家扬介绍，在腾讯音乐旗下的流媒体矩阵里，豆瓣FM是被希望作为一个高端播放器而存在。它的人群画像是以一二线城市的、年轻的音乐爱好者为主。
事实上，在版权特别少的时候，这个人群甚至被定位于重度的音乐发烧友，古典，爵士，独立音乐一直是豆瓣FM的标签。在这样的基因之下，除了维护好原有的用户，改版后的豆瓣FM，首要的任务是扩大人群和拓宽边界，以“为用户推荐喜欢的音乐”为核心目标，通过更加先进的智能核心推荐算法，根据记录听众的音乐喜好，分析推荐出符合每位用户个人音乐偏好的音乐。
豆瓣FM6.0先行版产品界面
豆瓣FM将组建一支专业强大的内容团队，不断为用户精选制作出大量、丰富的优质歌单，以满足用户在不同的时间、环境和心情下，收听到更加适合当下场景的音乐；同时，豆瓣FM将对UI界面和产品功能进行不断升级优化，通过尽量“做减法”使用户聚焦在“听音乐”本身，为音乐爱好者们带来极致、舒适的音乐聆听与使用体验。
打通BC端音乐流媒体
或将促进产业链重构
2015年，毕业于清华大学建筑学院的硕士生李权，与正就读于北大光华管理学院的唐子御，出于对音乐的热爱，创立了V.Fine Music。从初期自己投资建棚，到吸纳资本开始做版权音乐的线上授权业务，再丰富到音乐内容的生产，音乐人的经纪，以及衍生出来的一些演出等等，两个90后一步步扩张他们的事业版图。
唐子御，曾是太合麦田的签约歌手，北大十佳歌手冠军大赛年度冠军
2018年，与豆瓣音乐合并后成立DNV音乐集团后，其事业版图划分也很明确：一、以豆瓣FM为主的音乐流媒体事业；二、国内最大版权音乐授权与监控平台的音乐版权事业；三、拥有说唱、爵士、电子厂牌并无限扩充边界的音乐人事业。
定位于做国内领先的数字资产管理平台，将以“音乐”为核心，力求通过对优秀音乐人及版权音乐的IP赋能，创造、分发其在数字领域所衍生出的图文、视频、动画等一系列数字资产，最大化挖掘音乐人及其音乐IP的价值。
DNV音乐集团总裁李权表示，“激活豆瓣FM是DNV在C端产品线上的重大战略布局，对于C端的开拓会更好地联动集团的音乐版权事业和音乐人事业，完成从前端的音乐内容生产到B端的版权管理再到C端优质内容输出的重要产业链布局。最终打造出一个成熟的音乐产业闭环，快速形成行业壁垒，使音乐能够在B端和C端两个市场同时完成价值的最大化。”
此次投资的另一个资方挚信资本，在去年年初撮合V.Fine Music与豆瓣音乐重组合并之后，又一次促成腾讯音乐与豆瓣FM的合作，并进行投资。
DNV音乐集团总裁李权，清华大学交响乐团团长， Arc Stone乐队队长
对于此次投资，挚信资本张津剑表示：“这些年，我们一直在探索产业投资的方法。产业投资不是在产业里面做投资，而是用投资推动产业和创新的发展。2018年4月的一面之缘，决定把豆瓣音乐从豆瓣分拆，与V.Fine完成重组合并成立了DNV音乐集团。对于这个体量的公司，并不多见。过去半年，公司快速发展，接下来腾讯音乐的加入，会更好地帮助公司完成音乐行业的资源整合。成熟的行业需要的新的商业模式和生命力，我们相信子御、李权会为这个行业注入生命力，为更多的上游音乐人注入生命力。”
结语：
在过去的这几年中，我们都看到了影视业的空前繁荣，但也因为恶性竞争引发的混乱秩序，而让整个行业陷入严冬困境。反观音乐市场，却仍是一片待开发的蓝海，所以，有前瞻眼光的资本开始纷纷入局占位，局势未稳，一切皆有可能。
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