撰 文丨陈 桐
编 辑丨奈 奈
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
全国影院停业第53天后，终于有影院恢复营业了。
3月16日，新疆中影金棕榈影城正式营业，排映的电影包括《误杀》、《动物特工局》以及《解放·终极营救》和免费观看的动画影片。虽然当天影院没有卖出去一张电影票，也没有迎来一位前来观影的客人，但对停业近两个月的院线来说，开业带来的积极信号和提振作用相比卖出去几张电影票意义更大。继新疆中影金棕榈影城恢复营业后，上周全国陆续有10余家影城开始正常运转，多数都位于新疆、内蒙的一些偏远县级城市，本周四川、辽宁、福建、山东等地多家影院也陆续开门纳客，市场正逐步恢复正常。停摆53天，一季度票房蒸发165亿后，院线熬过了最黑暗的时刻，随着越来越多的影院复工，院线的洗牌与整合大幕已经缓缓拉开。自3月16日新疆中影金棕榈影城率先复工后， 一周时间内，全国已经有十余家影城陆续开门迎客。不过，虽然影院复工，但观众还处于观望阶段，并没有做好走进电影院的准备，复工后第一周，多数影院基本上都没有卖出电影票。不过，随着各行各业都在迎来复工潮，加之影院的防疫工作也做得相当到位，观望一周之后，陆续开始有观众走进影院。猫眼实时统计数据显示，3月21日，全国电影总排片共422场，票房收入3.10万元。3月22日，全国电影总排片约 415 场，票房收入4.14万元，加上之前的几天，过去一周实现票房收入10.01万元，累计观影人次3810人。最卖座的电影是《误杀》，过去一周实现票房收入6.69万元。
目前，新疆影城复工率最高，有23.1％的影城开业，新疆地区也是上周票房收入的主要来源，占比超过85%，但是以总场次1389场，观影人次1326人计算，平均每场观影人数不足1人，仍然处于起步阶段。本周，辽宁、山东、四川等地影院也开始恢复营业，截至3月24日，全国共有629家影院开门纳客，包括北京、上海在内多个城市均发布了“电影行业复工指引”，从防疫的角度对电影院复工提出了硬性要求。目前已经复工的影城均位于三四线城市，24日下午，价值官实地走访了北京朝阳区两家影城，依然处于关门状态，从猫眼在线票务销售系统查询来看，北京地区暂也没有影城在线售票。
山东淄博一家已经复工的影院经理告诉价值官，为了复工，影院已经提前半个月准备，工作人员全程都做好防护，包括佩戴口罩、防护手套等，消毒设施，分桌分批次就餐。虽然目前观众不多，但即使未来观众逐渐恢复正常，短期内影院上座率也会控制在30％以内，观众全部隔座观影。北京一家影院的经理则表示，目前三四线城市影院陆续营业，如果运行良好、观众上座率陆续提高，预计一二线城市影院也会陆续开门。以三四线城市的节奏加上目前防疫大环境的变化，一二线城市影院4月初预计就会开门营业，停业两个月，房租员工费用持续支出，影院现在压力山大，即使复工后观影人数不多，也希望能尽快开门。目前已经复工的影院，放映的影片多为中影公司提供的公益影片片目，如《中国合伙人》、《狼图腾》、《战狼2》、《流浪地球》、《何以为家》等，这五部影片均为中影公司首批提供的复映公益影片。早在3月17日，中影公司就发布了致全国院线公司、影管公司和电影院的同仁们的一封信，宣布第一批次复映的五部影片将以公益发行的方式上映，中影在跟上述五部影片的出品方（版权方）协商后决定，将原分账比例由43%比57%调整到0%比100%，发行方和片方应得的43%分账部分全部让利给影院。
除了以上这五部公益影片，价值官了解到，《寻梦环游记》、《捉妖记》、《北京爱情故事》、《美人鱼》、《十二生肖》这五部影片也将以公益发行的方式提供给影院。此外，《野性的呼唤》和《乔乔的异想世界》4月3日将在艺联专线放映，不过这两部影片不久前刚在北美公映，属于引进分账片，不会进入公益发行的片单，将以正常的分账比例发行，这也意味着，从1月底开始电影院陆续停摆之后，《野性的呼唤》和《乔乔的异想世界》将是最先恢复原有分账模式的电影。影视巨头的让利显然是在帮助院线以更快速度恢复元气，作为产业链的一环，院线稳固影视巨头才能安如泰山，多位院线经理都表示，随着4月全国各地影院陆续恢复正常，五一小长假将是今年第一个重要节点。
当然，影市要恢复之前的活力，仅仅开门纳客还远远不够，关键是给市场提供一批更具影响力的大片，吸引那些本来在观望中的观众最终走进影院。在疫情出现之前，本有一批好莱坞大片排在今年春季档，但如今该档期的好莱坞大片已全体撤退，业内人士预计，如果4月全国半数以上影院都能恢复正常营业，包括《姜子牙》、《紧急救援》、《急先锋》、《唐人街探案3》、《夺冠》等在内的春节档撤档部影片五一将有望回归，《囧妈》等临时上网播出的影片可能也会第一时间出现在院线，从目前的情况看，所有春节档国产大片集中在五一上映，应该能起到一个唤醒市场的作用，加快票房恢复的速度。
不过，五一档只是一个预热，业内将重振市场的希望更多放在了今年暑期档，疫情恢复后，报复性消费一定会有，但真正完全恢复元气肯定得等到足够安全的时候。从各种情况分析，暑期档基本会成为今年电影市场的第一个爆发点，之前撤档的好莱坞大片《花木兰》、《黑寡妇》、《神奇女侠2》、《永恒神族》有望在7月以后陆续在院线上映，带领暑期档加快提振内陆票房。疫情冲击，影院停业之下，受影响最大的是一些中小体量的院线，根据往年数据，春节前后（2月）票房收入一般能占到三四线影院全年票房收入的15%-40%左右。即使暑期档有观众报复性观影，但依然无法完全填平停业多日砸出的大坑。多数影院近两个月没有一分钱收入，但房租和人工支出照旧，这对财大气粗、现金流充足的行业巨头可能影响不大，但对中小体量的院线而言，失去稳定的现金流是相当危险的。事实上，在疫情出现之前，从去年下半年开始，业内已经可以非常清晰的感觉到行业的洗牌，这个洗牌不仅仅是在院线端，也下探到影城、区域发行和一些营销公司，行业的停工必然会加速洗牌过程，除了院线，很多小的票务平台未来一段时期也难逃关停厄运。
3月8日，上海电影发布公告，公司与控股股东上影集团、上海精文投资有限公司签署《合资公司合同》，共同投资设立上影资产管理（上海）有限公司，注册资本2亿元。新设公司将通过并购、增资、参股等形式对长三角及周边区域内的影院进行投资与整合，打响了疫情之后院线整合与洗牌的第一枪。
由于春节档是很多小影院全年最重要的档期之一，疫情停业可能导致部分小型连锁影院倒闭，与此同时，从今年年底开始，大量三四线城市的影院租约陆续到期，预计会有不少影院难以承受新的租金条款而关门。龙头院线公司在今年行业低谷，中小影院经营难以为继的时候出手整合资产，虽然有点残忍，但对资本而言，这是加速行业整合与洗牌，进一步提升行业集中度的关键期，接下来，也不排除会有更多国资背景上市影企入局抄底。
在美国，AMC、Regal、Cinemark三条头部院线占据了超过一半的市场份额。这两年，中国院线的整合趋势也越来越明确，借助疫情倒逼的行业洗牌，头部院线的市占率会进一步提升，从长远看，中国院线市场粗放型发展模式有望得到改变，全面停工虽然给行业带来了巨大的负面影响，但对从根本上解决中国院线市场的一些顽疾，可能也有一定的积极作用。
